Słowa główne pełnią niezwykle znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa główne są to takie frazy które powodują że witryna internetowa porządniej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na stronie.
Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej strony - linkowanie. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas ulepszać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać perfekcyjnie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na domenę z reguły w tekst i tym samym cała główna technika jest ukryta. Mimo to tu trzeba być czujnym albowiem witryny są konstruowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle wielokrotnie. Wskutek tego żeby być łatwo wyszukanym należy dostosować niezwykle reprezentatywne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.